埋もれないコンテンツを作るには？オリジナリティーと人気を両立させる方法

 


埋もれないコンテンツを作るには？オリジナリティーと人気を両立させる方法

近年の情報化社会において、日々膨大な量のコンテンツがインターネット上に公開されています。コンテンツマーケティング戦略において、質の高いコンテンツを継続的に作成し発信していくことは、中長期的に安定した集客を実現するために非常に重要です 1。その中で、ユーザーの目に止まり、記憶に残るコンテンツを作るには、オリジナリティーと人気を両立させることが重要です。本稿では、埋もれないコンテンツを作るための具体的な方法を紹介します。

1. オリジナリティーの高いコンテンツを作るための方法

オリジナリティーの高いコンテンツとは、他のサイトにはない独自の視点や情報を含むコンテンツのことです 3。検索エンジンは独自のコンテンツを高く評価するため、SEO対策としても有効です 4。

具体的な方法としては、以下の点が挙げられます。

  • 自社独自の調査データや経験を盛り込む: アンケート結果や顧客の声、事例紹介など、自社でしか得られない情報をコンテンツに盛り込むことで、オリジナリティーを高めることができます 3。

  • 権威性のある専門家の意見を取り入れる: 専門家へのインタビューや寄稿を依頼することで、コンテンツの信頼性を高め、オリジナリティーを出すことができます 6。

  • 体験談を交える: 商品やサービスを利用したユーザーの体験談は、共感を呼びやすく、記憶に残りやすいコンテンツになります 6。

しかし、オリジナルコンテンツの作成には、時間や労力といったコストがかかる可能性もあります。また、必ずしも読者の期待に応えられるとは限らないという側面も考慮する必要があります 7。

2. 人気のあるコンテンツの特徴

人気のあるコンテンツには、以下の特徴があります。

  • ユーザーニーズを捉えている: ユーザーが求めている情報や解決したい課題に対して、的確な答えを提供しているコンテンツは、多くの人の目に止まります 8。

  • 分かりやすく、読みやすい: 専門用語を避け、簡潔で分かりやすい文章と見やすいレイアウトで構成されたコンテンツは、ユーザーにストレスを与えず、最後まで読んでもらえます 9。

  • 共感しやすい: 感情に訴えかけるようなストーリー性のあるコンテンツや、ユーザーの共感を呼ぶような体験談は、人の心を動かし、記憶に残りやすくなります 9。

  • 信頼できる情報源に基づいている: 正確なデータや信頼できる情報源に基づいたコンテンツは、ユーザーからの信頼を得やすく、拡散されやすくなります 3。

インタラクティブコンテンツは、ユーザー参加型であるため、高いエンゲージメントを獲得できる点で非常に効果的です 11。

3. オリジナリティーと人気を両立させているコンテンツの事例

  • ストーリーマーケティング: 商品やサービスを物語形式で紹介することで、ユーザーの感情に訴えかけ、共感を呼ぶとともに、記憶に残るコンテンツを作成できます 13。例えば、ある企業が新商品の開発秘話を漫画で紹介し、開発者の苦労や情熱を伝えることで、ユーザーの共感を呼び、商品への愛着を高めることに成功した事例などがあります。

  • キュレーションメディア: 独自の基準で選定した質の高いコンテンツを配信することで、ユーザーに有益な情報を提供し、信頼を得ることができます 12。例えば、特定のテーマに特化したキュレーションメディアが、専門家監修の記事や独自のランキングなどを掲載することで、ユーザーから高い評価を得ている事例などがあります。

  • インタラクティブコンテンツ: 診断コンテンツやゲームなど、ユーザー参加型のコンテンツは、楽しませながら情報を提供することで、高いエンゲージメントを獲得できます 11。例えば、ある化粧品会社が、肌質診断コンテンツを提供することで、ユーザーにパーソナライズされた美容情報を提供し、購買促進につなげている事例などがあります。

4. オリジナリティーと人気を両立させるための具体的な方法

前述の事例を踏まえ、オリジナリティーと人気を両立させるための具体的な方法を以下に示します。

  • 異なる分野の知識やスキルを組み合わせる: 複数の専門分野を組み合わせることで、新しい視点やアイデアが生まれ、オリジナリティーの高いコンテンツを作成できます 14。例えば、心理学とマーケティングの知識を組み合わせることで、ユーザーの行動心理に基づいた効果的な広告を作成する、といったことが考えられます。

  • ユーザーを巻き込む: コメント欄やアンケートなどを活用し、ユーザー参加型のコンテンツを作ることで、双方向のコミュニケーションを生み出し、共感を深めることができます 11。例えば、ユーザーに意見を募集する企画や、投票によってコンテンツの内容を決定する企画などが考えられます。

  • ターゲットを明確にする: 誰に何を伝えたいのかを明確にすることで、コンテンツの内容を絞り込み、ユーザーニーズに合った情報を提供できます 15。例えば、若年層向けのコンテンツであれば、流行の言葉や視覚的な要素を多く取り入れる、といった工夫が有効です。

  • 分析ツールを活用: アクセス状況やユーザーの行動を分析することで、コンテンツの改善点を把握し、より効果的な発信につなげることができます 16。例えば、アクセス数の多い記事や、ユーザーが長時間滞在しているページを分析することで、ユーザーの興味関心を把握することができます。

5. 提案した方法を実行するためのツールやサービス


ツール・サービス

概要

Google アナリティクス

Webサイトへのアクセス状況を分析し、ユーザーの行動や属性を把握することができます。 16

Ptengine

ユーザーのWebサイト上での行動をヒートマップで可視化し、ユーザーがどこに興味を持っているのかを分析することができます。 16

Googleサーチコンソール

Webサイトの検索パフォーマンスを分析し、検索順位やクリック率などを確認することができます。SEO対策に役立ちます。 16

Ahrefs

競合サイトの分析やキーワード調査など、SEO対策に必要な機能を網羅したツールです。 16

Semrush

SEO対策、広告分析、ソーシャルメディア管理など、デジタルマーケティングに必要な機能を統合したツールです。 16

Notion

情報整理、タスク管理、ナレッジ共有など、多機能なドキュメントツールです。チームでの共同作業にも役立ちます。 17

6. コンテンツを効果的に発信するための方法

  • 複数のチャネルを活用: 自社Webサイト、SNS、メールマガジンなど、複数のチャネルを活用することで、より多くのユーザーにコンテンツを届けられます 15。それぞれのチャネルの特徴を理解し、適切な方法でコンテンツを発信することが重要です。

  • SEO対策: キーワード選定や内部対策など、SEO対策を施すことで、検索エンジンからの流入を増やすことができます 4。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているため、最新の情報に注意する必要があります。

  • SNSでの拡散: 魅力的なタイトルや見出し、画像などを活用し、SNSでの拡散を促すことで、コンテンツの認知度を高められます 18。また、インフルエンサーに協力を依頼するなど、拡散力を高める施策も有効です。

  • 競合との差別化: 多くのコンテンツが溢れる中で、ユーザーの関心を惹きつけるためには、競合との差別化が重要です 19。独自の視点や情報を盛り込み、他のコンテンツにはない価値を提供することで、ユーザーの目に止まりやすくなります。

7. コンテンツの改善を継続的に行うための方法

  • 効果測定: アクセス状況やコンバージョン率などを定期的に測定し、コンテンツの効果を検証します 20。効果測定ツールを活用することで、定量的なデータに基づいた分析を行うことができます。

  • ユーザー feedback: コメント欄やアンケートなどを活用し、ユーザーからの feedback を収集します 22。ユーザーの意見を直接聞くことで、コンテンツの改善点や新たなアイデアを得ることができます。

  • 最新情報の更新: 情報が古くなると、コンテンツの価値が低下するため、最新情報を常に更新することが重要です 18。特に、最新情報が求められる分野のコンテンツは、定期的な更新が必要です。

コンテンツマーケティングは、継続的な改善によって効果を高めることができるという点で大きなメリットがあります 20。データ分析やユーザー feedback を通じて、コンテンツを改善していくことで、ユーザーのニーズに合った質の高いコンテンツを提供し続けることができます。

結論

埋もれないコンテンツを作るには、オリジナリティーと人気を両立させることが重要です。そのためには、ユーザーニーズを捉え、分かりやすく共感しやすいコンテンツを作成し、効果的に発信する必要があります。

本稿で紹介したように、異なる分野の知識を組み合わせたり、ユーザーを巻き込む企画を取り入れたりすることで、オリジナリティーを高めることができます。また、分析ツールを活用し、効果測定と改善を継続的に行うことで、コンテンツの人気を高め、ユーザーの目に止まり、記憶に残るコンテンツを作ることが可能になります。

引用文献

1. コンテンツマーケティングの戦略の立て方7ステップ！具体的な手順や手法を解説 - BowNow, 1月 13, 2025にアクセス、 https://bow-now.jp/media/column/contentsmarketing_strategy/

2. コンテンツマーケティングとは？成功する実践方法と手法6つ, 1月 13, 2025にアクセス、 https://digital-marketing.jp/contentmarketing/

3. SEOのオリジナルコンテンツとは？成果が出る作り方と注意点を紹介 - コムデック, 1月 13, 2025にアクセス、 https://www.comdec.jp/comdeclab/seo/seo-08/

4. オリジナルコンテンツの作り方を解説します - ミエルカマーケティングジャーナル, 1月 13, 2025にアクセス、 https://mieru-ca.com/blog/original-content/

5. オリジナルコンテンツの作り方｜独自性が高いブログの書き方を例と共に紹介 | 大阪 バリューエージェント, 1月 13, 2025にアクセス、 https://valueagent.co.jp/blog/16265

6. オリジナルコンテンツとは？作成方法やSEOにおいて重要になる独自性を解説 - デジマケ, 1月 13, 2025にアクセス、 https://digimake.co.jp/media/seo/original-contents/

7. オリジナルコンテンツとは？重要性や作り方の手順を解説 - 徹底的にSEO対策するならランクエスト, 1月 13, 2025にアクセス、 https://rank-quest.jp/column/column/original-contents/

8. コンテンツマーケティングに役立つ分析ツール11選 | QUERYY(クエリー), 1月 13, 2025にアクセス、 https://n-works.link/blog/marketing/what-are-content-marketing-tools

9. 5つの事例から学ぶ、人気コンテンツの定義と制作ポイントを解説！ | 東京SEOメーカー, 1月 13, 2025にアクセス、 https://www.switchitmaker2.com/seo/popular-contents/

10. 【専門家解説】コンテンツマーケティングの成功事例10選（2024年版）, 1月 13, 2025にアクセス、 https://satori.marketing/marketing-blog/contents-marketing-case-study/

11. プロが解説！業界別の診断コンテンツ人気事例27選、目的、形式など総まとめ - ヨミトル, 1月 13, 2025にアクセス、 https://shindancloud.com/trend/624/

12. 2017年、注力すべきはブランド理解と体験 デジタル×マス×リアルで立体的なアプローチを, 1月 13, 2025にアクセス、 https://markezine.jp/article/detail/25660?p=2

13. ユーザーの心を掴む情報発信とは？顧客体験（CX）を向上させた企業事例を紹介, 1月 13, 2025にアクセス、 https://www.advertimes.com/20250108/article484990/

14. オリジナリティは辺境にある｜Iwakami Sho - note, 1月 13, 2025にアクセス、 https://note.com/iwaue/n/n84be5ee2612a

15. コンテンツ発信の成功のカギとなる「コンセプト」を決める方法 - チャコウェブ, 1月 13, 2025にアクセス、 https://www.chaco-web.com/blog/concept-making-for-content-marketing/

16. コンテンツマーケティングの分析で見るべきデータと分析ツール6選 - 株式会社Hub Works, 1月 13, 2025にアクセス、 https://wehubworks.com/colum-knowledge/content-marketing-analysis/

17. 【万能アプリ】Notionとは？何がスゴイ？使い方や活用事例、料金などについてわかりやすく解説, 1月 13, 2025にアクセス、 https://schoo.jp/matome/article/1607

18. コンテンツマーケティングの始め方！6つのステップと成果を出すポイント3選 - 博報堂アイ・スタジオ, 1月 13, 2025にアクセス、 https://dx.i-studio.co.jp/dx/content_begin-step

19. 集客力アップと信頼獲得のために。コンテンツ発信が必要な理由とは？ - ホームページ制作ブログ, 1月 13, 2025にアクセス、 https://feel-design.jp/blog/755/

20. コンテンツマーケティングをより戦略的に実施する8つのポイント, 1月 13, 2025にアクセス、 https://dx.i-studio.co.jp/dx/content_strategy

21. コンテンツマーケティングの運用手順8ステップ！注意点や成功させるポイントも紹介, 1月 13, 2025にアクセス、 https://stock-sun.com/column/content-marketing-delivery/

22. コンテンツマーケティングを実施する7つの手順｜認知の方法などを紹介 - テクロ株式会社, 1月 13, 2025にアクセス、 https://techro.co.jp/blog/contents-marketing-step/

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